Glossaire encyclopédique · France
Marché biface
Marché où une plateforme met en relation deux groupes d’utilisateurs interdépendants. Ce terme est signalé parce qu’il peut modifier la manière de comprendre une mesure, un chiffre ou une responsabilité publique.
Définition
Marché où une plateforme met en relation deux groupes d’utilisateurs interdépendants. Ce terme est signalé parce qu’il peut modifier la manière de comprendre une mesure, un chiffre ou une responsabilité publique. Une plateforme biface relie deux groupes dont les décisions s’influencent mutuellement. Étudier seulement le prix facturé à un côté peut être trompeur si l’autre côté finance une partie du service ou crée l’essentiel de la valeur du réseau. Une plateforme peut être gratuite pour les utilisateurs et facturer les annonceurs ; les deux groupes se rendent mutuellement la plateforme plus attractive. Additionner simplement les prix facturés aux deux côtés ne suffit pas à comprendre la plateforme : il faut étudier comment la présence d’un groupe affecte l’autre. Dans une politique publique, cette notion sert surtout à éviter des conclusions trop rapides sur la concurrence ou le comportement des acteurs. Il faut définir le marché, les participants, leurs incitations et les hypothèses avant de généraliser le résultat.
Pourquoi cette notion compte
Une plateforme biface relie deux groupes dont les décisions s’influencent mutuellement. Étudier seulement le prix facturé à un côté peut être trompeur si l’autre côté finance une partie du service ou crée l’essentiel de la valeur du réseau.
Exemple concret
Une plateforme peut être gratuite pour les utilisateurs et facturer les annonceurs ; les deux groupes se rendent mutuellement la plateforme plus attractive.
Confusion fréquente
Additionner simplement les prix facturés aux deux côtés ne suffit pas à comprendre la plateforme : il faut étudier comment la présence d’un groupe affecte l’autre.